Meta-Description & Meta-Titel: So werden sie richtig verfasst

Sie sind das erste, was User:innen von Ihrer Seite zu Gesicht bekommen, wenn Sie durch die sogenannte Suchergebnisseite oder auch SERP (= Search Enginge Result Page) scrollen. Die Rede ist von den Meta-Daten.

Das Ihr Onlineshop in der Suche angezeigt wird – kann schon einmal als Erfolg verbucht werden. Nun gilt es potenzielle User:innen davon zu überzeugen, dass Ihre Seite einen Klick wert ist. Nur so schaffen Sie es in die erste Stufe des Sales Funnels. Dafür stehen Ihnen im Rahmen des Meta-Titels und der Meta-Description maximal 225 Zeichen zur Verfügung. Diese müssen reichen, um Einblick in Ihre Seite zu geben und Interesse zu schaffen.

Während das Verfassen von Meta-Daten kein Muss ist, ist es eine definitive Empfehlung. Meta-Titel und Meta-Description sind ein einfacher Weg, um die eigene SEO-Performance zu verbessern und Klicks zu steigern. Hier erfahren Sie alles, was Sie über Meta-Daten wissen, wie Sie diese verfassen und wie Sie diese in Ihrem Shopify-Onlineshop hinterlegen können.

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Bei einer Meta-Beschreibung oder auch Meta-Description handelt es sich um einen kurzen Beschreibungstext, der die Inhalte eines HTML-Dokuments (einer Seite) für Suchmaschinen zusammenfasst. Die Meta-Beschreibung wird im Kopf-Bereich des HTML-Dokuments hinterlegt und ist somit auf der Seite selbst für Nutzer:innen nicht sichtbar.

Nutzen einer Meta-Description

Während die Meta-Description kein Rankingfaktor für Google ist, lohnt es sich dennoch, Zeit in die Ausarbeitung zu investieren. Aus SEO-Sicht spielt die Meta-Description eine Rolle, weil sie Suchmaschinen beziehungsweise Webbrowsern verrät, was die Inhalte einer Seite sind und so Auskunft darüber gibt, ob eine Seite eine Suchanfrage beantworten kann.

Zudem stellt die Meta-Beschreibung einen wesentlichen Berührungspunkt für Nutzer:innen dar und ist mitunter ausschlaggebend dafür, ob diese ein Ergebnis aus der Suche öffnen oder nicht. Die Meta-Beschreibung kann somit Klicks und Sichtbarkeit in der Suche steigern. Wie wird also eine ordentliche Meta-Description verfasst?

Erstellung der Meta-Beschreibung

Eine gute Meta-Description bringt die Inhalte einer Seite auf den Punkt, streicht Vorteile heraus und schafft einen Anreiz für Nutzer:innen. Beim Verfassen der Meta-Beschreibung soll daher auf die folgenden Punkte geachtet werden.

• Browser & Nutzer:innen im Mittelpunkt – Die Beschreibung soll klar aussagen, was sich hinter dem Suchergebnis verbirgt und was es von der Konkurrenz unterscheidet. Während dies bei einer Produktseite relativ einfach beantwortet ist (das Produkt; der eigene Shop verkauft das Produkt), stellt die Beantwortung dieser Frage bei anderen Seiten eine größere Herausforderung dar.
• Individuelle Gestaltung der Beschreibung – Die Meta-Beschreibung ist kein Ort für subtile Feinheiten oder vage Aussagen. Hier gilt es klare und überzeugende Aussagen zu machen, um Klicks zu generieren. Dabei kann es helfen, sich die Meta-Description als minimalistischen Elevator Pitch vorzustellen.
• Verwendung von Keywords – Relevante Keywords beziehungsweise Schlagwörter werden möglichst zu Beginn eingesetzt. Zeitgleich muss darauf geachtet werden, dass der Einsatz von Keywords nicht überhandnimmt.
• Länge – Die optimale Meta-Beschreibung ist 140 bis 160 Zeichen lang. Erstellen Sie mehrere Meta-Descriptions auf einmal kann es hilfreich sein, dies in einer Excel Tabelle zu machen und die Länge mittels der Funktion =LÄNGE zu ermitteln. Werden einzelne Meta-Descriptions beziehungsweise Meta-Daten erstellt, kann der SERP Snippet Generator von Sistrix Abhilfe leisten und eine Preview des späteren Suchergebnisses zeigen.
• Call to Action – Die Beschreibung soll immer auch zum Klick animieren. Dies kann zum Beispiel mit Begriffen wie „lernen“, „entdecken“ und „herausfinden“ erreicht werden.
• Umsetzbarkeit sicherstellen – Während Kunden zum Klick animiert werden sollen, ist es auch wichtig, in der Beschreibung nicht zu viel zu versprechen oder unrealistische oder übertriebene Erwartungen zu schüren. Dabei soll zum Beispiel auf Begriffe wie „fantastisch“ oder „atemberaubend“ verzichtet werden.

Wann wird eine Meta-Beschreibung nicht ausgespielt?

Während es der Sinn einer Meta-Description ist, eine Seite in der Suche zu repräsentieren – bedeuten hinterlegte Meta-Descriptions, nicht automatisch, dass dies auch passiert.

Dabei kommt es vor, dass Google sich gegen eine wohlüberlegte und optimierte Beschreibung entscheidet und stattdessen, einen treffenderen beziehungsweise passenderen Textausschnitt in der Suche ausspielt. Dies kann zum Beispiel daran liegen, dass die verfasste Meta-Beschreibung als nicht ordentlich geschrieben, nicht den Inhalten der Seite entsprechend oder nicht für die Suchanfrage passend erachtet wird. Wird ein Textausschnitt verwendet, stammt dieser häufig aus dem ersten Drittel der Website.

Meta-Titel: Definition

Der Meta-Titel oder auch Title Tag, SEO-Title, SEO-Page Title oder auch Seitentitel genannt, ist eine Pflichtangabe für HTML-Dokumente. Der Meta-Titel stellt einen der wichtigsten Faktoren dar, wenn es um die On-Page-Optimierung geht. Zudem stellt der Meta-Titel im Gegensatz zur Description einen entscheidenden Google-Rankingfaktor dar.

Verfassen des Meta-Titels

Die Regeln beim Verfassen des Meta-Titels ähneln grundsätzlich jenen, die beim Verfassen einer Meta-Beschreibung gelten. Dabei gilt auch hier, dass die Inhalte des Titels mit den Inhalten der Website übereinstimmen sollen sowie das der Text individuell ist und zur Handlung animiert. Zusätzlich sind die folgenden Punkte zu berücksichtigen:

• Einsatz von Emoticons – Manche schwören darauf, für andere sind Sie verpönt – über den Einsatz von Emojis in den Meta-Daten sind sich SEO-Experten oftmals uneinig. Während es definitiv Aufmerksamkeit erweckt, bleibt hier offen, ob es sich dabei um die gewünschte Aufmerksamkeit handelt. Außerdem ist fraglich, wie gut Emoticons zur Marke oder dem Produkt passen.
• Länge – Der Meta-Titel ist kürzer als die Meta-Description. Optimal ist dieser zwischen 50 und 65 Zeichen lang.

Was soll bei der Erstellung von Meta-Daten vermieden werden?

• Wiederholungen – Meta-Daten sollten auf keinen Fall mehrfach eingesetzt werden. Dies kann die Ranking-Chancen einer Seite schwächen.
• Fehlende Übereinstimmung – Wie bereits mehrfach erwähnt, müssen die Meta-Daten die Inhalte der Seite widerspiegeln.
• Fehlende Meta-Daten – Ein Vernachlässigen der Meta-Daten kann den Traffic und die Conversions einer Seite negativ beeinflussen.

Meta-Titel und Meta-Description: ein Beispiel

Der Meta-Titel einer Startseite kann zum Beispiel wie folgt lauten:

Commercial Break - zuverlässiger Shopify Partner aus München

Der Titel ist 60 Zeichen lang und erwähnt, worum es auf der Website geht, nämlich um eine zuverlässige Agentur für Shopify Shops.

Eine Meta-Description kann folgendermaßen aussehen:

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Die Description ist 149 Zeichen lang und gewinnt mit einer Frage die Aufmerksamkeit der User:innen. Zudem enthält auch sie Buzzwords wie zum Beispiel Shopify Shops und Beratung und Umsetzung.

In der Suche sieht dies dann wie folgt aus:

Meta-Daten in Shopify einfügen oder ändern

Das Warum und das Wie sind geklärt – fragt sich nur noch, wo Meta-Titel und Meta-Description in der E-Commerce-Plattform hinzugefügt werden können. Nutzen Sie Shopify, braucht es hierfür glücklicherweise keine zusätzlichen Apps oder Plug-ins. Stattdessen lässt sich der Eintrag der Meta-Daten in fünf einfachen Schritten erledigen. 

Meta Daten auf Blog-, Kollektions- und Produktseiten

Dabei ist das Vorgehen für Produktseiten, Kollektionsseiten, Blogbeiträge und individuellen Seiten immer das gleiche.

1. Aufruf der gewünschten Kollektionsseite, Produktseite, etc.
2. Scrollen bis zur Sektion „Vorschau des Suchmaschineneintrags“
3. Klick auf „Website-SEO bearbeiten“
4. Eintrag des Meta-Titels und der Meta-Description
5. Klick auf „Speichern“ im Balken, der ganz oben auf der Seite erscheint

Meta Daten auf der Startseite ändern

Die Änderungen der Meta-Daten der Startseite (Homepage) funktionieren ähnlich – sind jedoch etwas versteckt. Shopify-Shop-Betreiber:innen gehen dafür wie folgt vor:

1. Klick auf „Onlineshop“ und das Menü öffnet sich
2.  Klick auf „Konfigurationen“
3. Meta-Titel und Meta-Beschreibung können in der Sektion „Titel und Meta-Beschreibung“ geändert werden.
4. Klick auf „Speichern“