14 Google SERP Features für Shopify: So rankst du auf Platz 1 mit deinem Shop

Ein SERP-Feature ist jedes Ergebnis auf einer Google-Suchmaschinenergebnisseite (SERP), das kein traditionelles organisches Ergebnis ist. Die häufigsten SERP-Features sind:

• Rich Snippets, die einem bestehenden Ergebnis eine visuelle Ebene hinzufügen (z. B. Bewertungssterne für Produktbewertungen)
• Bezahlte Ergebnisse, die durch Gebote auf Keywords erworben werden (z.B. AdWords oder Google Shopping)
• Universelle Ergebnisse, die zusätzlich zu den organischen Ergebnissen erscheinen (z. B. image results, news results, featured snippets)
• Knowledge Graph-Daten, die als Panels oder Boxen erscheinen (z. B. Wetter, Celebrity Knowledge Panel)

Um den organischen Traffic deines Shopify-Shops zu erhöhen, musst du auf der ersten Seite von Google ranken. 

Entwickle deine SEO-Strategie, um in allen SERP-Funktionen zu ranken und mehr Sichtbarkeit für deinen Shop und dein Unternehmen zu erhalten.

In diesem Artikel erkläre ich dir die 14 gängigsten SERP-Funktionen in Google und wie du auf sie optimieren kannst, um sie zu gewinnen.

Warum gibt es SERP features?

Google ändert und experimentiert mit vielen Funktionen auf den Ergebnisseiten, um die Benutzerfreundlichkeit für die User zu erhöhen. Um die Suchanfragen der User schnellstmöglich zu beantworten, wern verschiedene Features zur Darstellung verwendet.

Warum ist das Ranking der SERP-Funktionen so wichtig?

Die Suchergebnisseiten bieten den Nutzern relevante Antworten auf die von ihnen gestellten Fragen. Das Ziel der SERP ist es, dem User schnellstmöglich die richtige Antwort auf ihre Suchanfrage zu geben.

Tatsächlich enden mehr als 65 Prozent der Suchanfragen mit null Klicks. Das bedeutet, dass die Nutzer mit den von den SERPs angebotenen Antworten zufrieden sind. Dabei spricht man von Zero Click Searches.

Google arbeitet hart daran, Antworten auf die Suchanfragen der Nutzer zu geben, ohne dass diese zu einer anderen Website navigieren müssen, um tiefer zu graben. Dein Shopify Shop oder deine Inhalte müssen in diesen SERP features hoch platziert sein, um Reichweite und Kunden zu gewinnen.

14 SERP-Funktionen, die du kennen musst

Um Besucher auf Ihre Website zu bringen, ist es wichtiger denn je, die besten Rankings zu erzielen. Hier sind 14 Google SERP-Funktionen, die du kennen musst, um die Top-3-Ergebnisse zu erreichen und Geld mit deinem Shopify-Shop zu verdienen.

1. Featured Snippet

Featured Snippets sind so konzipiert, dass sie eine direkte Antwort auf die Suchanfrage liefern. Zu diesem Zweck erscheinen sie fast immer ganz oben auf der Ergebnisseite. Die Featured Snippets werden in verschiedenen Formaten angezeigt:

• Tabelle
• Video
• Listen (Aufzählung und nummeriert)
• Absatz

In fast allen Fällen extrahieren Featured Snippets Inhalte von der Seite, die die Suchanfrage am spezifischsten beantwortet. Während in der Regel nur ein einziges Featured Snippet angezeigt wird, werden selten zwei oder mehr für bestimmte Suchanfragen angeboten.

Diese stellen in der Regel eine große Chance für Seiten dar, die bereits auf den Plätzen 1-5 für die jeweilige Suchanfrage rangieren. Die CTR eines Features Snippets ist höher als die eines organischen Ergebnisses.

2. Local Snack Pack

Local Snack Packs sind 3 Ergebnisse, die als Set für lokale Suchanfragen angezeigt werden, um den lokalen Nutzern ein optimales Nutzererlebnis zu bieten.

Wenn Sie z. B. nach "Restaurants in meiner Nähe" suchen, weiß Google, dass Sie nach Restaurants in Ihrer geografischen Umgebung suchen und nicht in anderen Orten.

Local Snack Packs werden unter den Anzeigen (Ads) in den SERPs angezeigt. Sie enthalten beispielsweise Informationen über Unternehmen mit Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Bewertungen und Kontaktangaben.

Die Ranking-Signale und Algorithmen für lokale Pakete unterscheiden sich von den organischen Rankings. Um in den Local Snack Packs zu ranken, sollten Sie Folgendes tun:

• Optimieren Sie Ihr Google My Business-Konto
• Füllen Sie die NAT-Informationen aus (Name, Adresse, Telefonnummer)
• Erhalten Sie gute Bewertungen bei Google

3. Adwords

Neben dem organischen Ranking für die SERP-Funktionen gibt es auch Möglichkeiten, durch bezahlte Anzeigen (paid ads) ein Ranking zu erreichen. Google kann die Ads am oberen oder unteren Rand der SERP und als Shopping-Produkte anzeigen. Sie werden mit "Anzeige" auf der linken Seite des Ergebnisses vermerkt.



Shopping-Anzeigen sind eine SERP-Funktion, mit der E-Commerce-Produkte direkt verkauft werden können. Sie wird bei Suchanfragen nach Produkttypen angezeigt.

4. Knowledge-Panel

Google Knowledge Panels bieten schnellen Zugang zu Informationen über Menschen, Orte, Brands, Dinge, Ereignisse und mehr. Die Panels sind so gestaltet, dass sie nützlich, informativ und ansprechend sind.

Ursprünglicherweise enhielt jedes Panel ein Bild mit Text und Links zu verwandten Inhalten. Seit 2021 experimentiert Google mit dem Knowledge Panel und spielt je nach Suchanfrage unterschiedliche Ergebnisse aus. Diese Panels sind sowohl für den Desktop als auch für Smartphones optimiert.

5. Knowledge Card

Knowledge Cards (Teil des Knowledge Graph) decken ein breites Spektrum an Themen ab, von semantischen Daten aus von Menschen bearbeiteten Quellen (wie Wikipedia) bis hin zu semantischen Daten aus dem Google-Index und sogar zu privaten Datenpartnerschaften. Sie erscheinen in der Regel am Anfang eines Suchergebnisses.



Zu wissen, welche Keywords von den Knowledge-Card-Ergebnissen betroffen sind, kann nützlich sein. Denn wenn du verstehst, wie Google Entitätsdaten speichert, können du Keywords priorisieren und verstehen, wie Google Entitätsinformationen über die Welt speichert.

6. People Also Ask / Ähnliche Fragen

Dies ist eine der wichtigsten SERP Features von Google, die im Frage-und-Antwort-Format auf den Ergebnisseiten erscheint. Auf den ersten Blick werden vier Fragen angezeigt.

Du kannst jede Frage ausklappen, um ihre Antwort zu sehen. Sobald die Frage geöffnet ist, können weitere verwandte Fragen hinzugefügt werden.

People Also Ask-Boxen zeigen algorithmisch generierte Fragen an, von denen Google annimmt, dass sie sich auf deine Suchanfrage beziehen könnten. "Ähnliche Fragen" werden in die organischen Ergebnisse gemischt und ihre Position in der SERP kann variieren.

Tipp: Jede Antwort, die für eine bestimmte Frage bei People Also Ask angezeigt wird, ist das Featured Snippet zu eben dieser Frage.

7. Bilder

Bilder oder image packs sind Ergebnisse, die als horizontale Reihe von Bildern angezeigt werden. Sie sind mit einer Google-Bilder-Suchseite verknüpft. Image packs können an jeder organischen Position erscheinen.

8. Site Links

Sitelinks sind Links, die unter einigen Google-Suchergebnissen angezeigt werden. Sitelinks sollen Nutzern die Navigation auf der Website erleichtern.

Google kann bis zu 10 Sitelinks anzeigen. Dieses Paket nimmt dann fünf organische Positionen ein. Sitelinks können Ihrer Website folgende Vorteile bringen:

• Höhere CTR in der SERP generieren
• Nutzer schneller auf die gesuchte Seite bringen

9. Videos

Wie ein image pack werden auch verwandte Videos in der SERP für einen bestimmten Suchbegriff angezeigt. Einige Videos werden in den Video-Featured Snippets angezeigt. Videos können von YouTube oder anderen Videoplattformen verlinkt werden.

Videoergebnisse werden nur für bestimmte Suchbegriffe angezeigt. Im Karussell in der SERP erscheinen sie zur jeweiligen Suchanfrage mit Meta-Titel und Meta-Beschreibung sowie URL und Thumbnail. Auf der Webseite muss dafür ein Videoschema implementiert sein.

10. Top Stories/News Box

Top Stories sind der Karussell-Block, der in den SERP für die Nachrichtenartikel erscheint. Angezeigt werden die Ergebnisse mit Namen des Herausgebers und dem Zeitstempel. Dieser Bereich ist in erster Linie für vertrauenswürdige Nachrichtenquellen gedacht.

Die Aufnahme in die Google News-Ergebnisse erfolgt nach einem ganz anderen  Verfahren als bei den organischen Ergebnissen. Dazu muss man seine Seite im News Publisher Center anmelden.

11. Twitter

Google hat 2015 damit begonnen, Tweets direkt in den SERPs anzuzeigen, gemischt mit den organischen Ergebnissen. Google indexiert Tweets und zeigt diese für die relevanten Suchanfragen.

Das Twitter-Karussell kann an jeder beliebigen Stelle der SERP erscheinen, am häufigsten jedoch weit oben. Die Twitter-Ergebnisse scheinen von keiner Personalisierung betroffen zu sein.

In der SERP erscheinen Tweets von verifizierten und nicht verifizierten Konten. Wenn du das Twitter-Konto deine Shopify Onlinestores regelmäßig mit neuen Inhalten aktualisierst, kannst du auf solche Suchergebnisse besser ranken. Die Engagement-Raten des Tweets können sich ebenfalls positiv auf die Platzierung in den Suchergebnissen auswirken.

12. Rezensionen

Heutzutage sind Rezensionen zu einem der wichtigsten Werkzeuge für die Nutzer geworden, das sie vor dem Kauf eines Produkts nutzen. Mit gültigem Schema-Markup zeigt Google in den SERPs Sternebewertungen und Bilder an, wie hier gezeigt. Dies ist eine gute Möglichkeit, deine Klickrate zu erhöhen.

Rezensionen und Bewertungen werden häufig für Produkte, Rezepte und andere relevante Artikel angezeigt. Die Daten der Rezensionen/Bewertungen erscheinen zwischen der Ziel-URL und dem Snippet.

13. FAQs - Frequently Asked Questions

FAQs sind eine Dropdown-Liste mit Fragen und Antworten, die unter dem organischen Ergebnis angezeigt wird. Es sieht so aus, als ob ähnliche Muster wie bei der People Also Ask-Box verwendet werden. Mit dem richtigen FAQ-Schema wird Ihr Inhalt in der SERP wie unten abgebildet angezeigt.

14. Direct Answer Box

Wie ein Featured Snippet erscheint diese Box am oberen Rand der organischen SERP. Sie bietet direkte und unmittelbare Antworten auf Anfragen aus dem öffentlichen Bereich.

Optimiere und platziere deine Inhalte in SERP Features

Die Platzierung deiner Inhalte in den SERPs ist der beste Weg, um mehr Besucher auf deine Website zu leiten und die Autorität deines Shops zu erhöhen. Erstelle dir einen gut definierten Plan und optimiere deine Inhalte entsprechend.

Finde heraus, wonach deine Nutzer suchen und optimiere deine Inhalte so, dass sie die Nutzer zufriedenstellen. Jetzt, da du diese 14 Google Features kennst, steht deinem Ranking mit deinem Shopify Onlinestore nichts mehr im Weg.